Motoröl war gestern: Warum riechen Männer jetzt nach Desserts?
Männerdeos und Duschgels riechen immer häufiger nach Vanille, Schokolade, Karamell oder Marshmallow. Vor allem die Generation Z greift nach solchen süßen Düften, die sich von klassischen, frischen Herrendüften abheben. Marken wie Axe, Old Spice, Balea Men oder Bruno Banani setzen dabei auf sogenannte Gourmand Düfte mit essbaren Noten und ungewöhnlichen Kombinationen.
Nach Angaben von Unilever spiegelt das den Wunsch junger Menschen nach mehr Experimentierfreude und persönlichem Ausdruck wider. Auch der Handel sieht Männerkosmetik weiter als wichtiges Feld. Drogeriemärkte und Discounter profitieren dabei stärker als die klassische Parfümerie, weil viele Käufer auf bezahlbare Produkte achten.
Geruchsforscherin Bettina Pause erklärt, dass süße Düfte wegen ihrer positiven Assoziationen gut ankommen. Zugleich könnten sie aber auch polarisieren, weil Gerüche je nach Mensch unterschiedlich wahrgenommen werden. Auch kulturelle Unterschiede spielten eine Rolle bei der Bewertung von Düften.
