Mehr Geld, mehr Abos, mehr Konkurrenz: So verändert sich der digitale Abo Markt in Deutschland
Der Markt für digitale Abonnements in Deutschland verschiebt sich nach Angaben der BearingPoint Submix Studie 2026 zunehmend von Einzelangeboten hin zu Plattform Ökosystemen. Zugleich wächst der Wettbewerb durch Social Media Dienste, für deren Inhalte bereits 28 Prozent der Deutschen zahlen. Im Vorjahr waren es 23 Prozent.
Auch die Ausgaben steigen. Die durchschnittlichen monatlichen Haushaltskosten für digitale Abos kletterten von 55 auf 62 Euro. 19 Prozent der Haushalte geben inzwischen mehr als 100 Euro im Monat aus. Gleichzeitig nimmt Passwort Sharing zu, vor allem bei Streaming Angeboten wie Netflix, Disney Plus und YouTube Premium.
Die digitale Presse verliert weiter an Bedeutung. Nur noch 14 Prozent der Haushalte verfügen über ein kostenpflichtiges Online Presse Abo. Zugleich gewinnen Bundles an Gewicht, 29 Prozent nutzen bereits Mehrfach Abos. Besonders groß ist das Interesse an Kombinationen von Medienangeboten mit Lifestyle Produkten. Werbung und KI gestützte Angebote stoßen ebenfalls auf wachsende Akzeptanz.
