ARD MEDIA startet Vermarktung programmatischer Audiokampagnen
ARD MEDIA erweitert ihr Vermarktungsportfolio um programmatisch buchbare konvergente Audio Kampagnen. Damit sollen lineare Radio Reichweiten und digitale Audioinventare gemeinsam geplant und in programmatischen Setups aktiviert werden. Das Unternehmen versteht dies als weiteren Schritt seiner digitalen Transformation und will Audio stärker in die datengetriebene Mediaplanung einbinden.
Ralf Hape, CEO von ARD MEDIA, betonte, Programmatic sei keine Parallelwelt zum linearen Geschäft, sondern ein strategischer Entwicklungsschritt für die Zukunft von Audio. Das Angebot richtet sich vor allem an Werbekunden und Agenturen, die Kampagnen kanalübergreifend sowie daten und KPI basiert steuern.
Zum Start werden digitale Audiostreams der privaten Radiosender STUDIO GONG und ENERGY mit linearen Audio Reichweiten zusammengeführt. Technologiepartner ist Amily One, als Supply Side Platform kommt SSP1 der One Tech Group GmbH zum Einsatz. Der vollständige Rollout ist für Herbst 2026 geplant, außerdem soll die programmatische Infrastruktur noch 2026 um erste Bewegtbildangebote erweitert werden.
