BTS auf der WM Bühne: Warum die FIFA auf K Pop setzt
Die FIFA setzt bei der ersten Halbzeitshow eines WM Endspiels auf BTS. Die Auswahl der südkoreanischen K Pop Band ist Teil einer Premiere, die sich am Vorbild des Super Bowl orientiert. Hinter dem Auftritt steht dabei mehr als die Verpflichtung einer erfolgreichen Popgruppe.
BTS gilt als Symbol für den weltweiten Erfolg der Korean Wave und für die kulturelle Soft Power Südkoreas. Zur Bewegung gehören neben K Pop auch Serien wie Squid Game, der Film Parasite, Webtoons, K Beauty und koreanische Küche. Was Ende der 1990er Jahre vor allem in Ostasien an Bedeutung gewann, ist inzwischen Teil des globalen Mainstreams.
Der wirtschaftliche Einfluss der Band ist groß. Das Hyundai Research Institute schätzte den jährlichen Beitrag von BTS zur südkoreanischen Wirtschaft bereits 2018 auf rund 4,1 Billionen Won. Auch die Fangemeinde ARMY trägt zum Erfolg bei, etwa durch Streamingaktionen, Spendenkampagnen und die weltweite Sichtbarkeit neuer Veröffentlichungen.
